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Na aula 7 do módulo 4, mergulhamos nos conceitos de necessidade, vontade e desejo. Vimos como é importante trabalhar a imaginação do consumidor para que ela estimule seus desejos de consumo. Além disso, aprendemos que as questões morais podem frear desejos e tornar alguns hábitos de consumo mal vistos e pouco tolerados.

O movimento antitabagista, que ganhou força no Brasil a partir do final da década de 1980, é um grande exemplo de como a moralidade muda hábitos, padrões de consumo e estilos de vida. Lembro que durante a minha infância e adolescência, vividas nas décadas de 1970 e 1980, era muito comum encontrar adultos e jovens fumantes entre nossos familiares e amigos. O ato de experimentar um cigarro pela primeira vez representava, inclusive, um ritual iniciático teen.

A publicidade estava repleta de anúncios de marcas de cigarros. Impossível não lembrar das imagens de esportes radicais e da trilha sonora das propagandas de Hollywood, do caubói de Marlboro e até dos “inocentes” cigarrinhos de chocolate vendidos para crianças pela Pan. Os estímulos para despertar o desejo de fumar estavam por todos os lados.

Felizmente, as restrições e as proibições ao fumo foram avançando gradualmente no país. A partir de 1988, passou a ser obrigatório o uso da frase: “O Ministério da Saúde adverte: fumar é prejudicial à saúde” nas embalagens dos produtos derivados do tabaco. Em 2000, a propaganda de cigarros e de produtos derivados de tabaco foi proibida na mídia de massa, assim como o patrocínio de eventos culturais e esportivos por marcas de cigarros. Uma lei federal de 2011 proibiu fumar em locais fechados em todo o país.

Embora o Brasil tenha reduzido em cerca de 38% o número total de fumantes entre 2006 e 2019, dados da pesquisa Vigitel, do Ministério da Saúde, apontam que 9,8% dos brasileiros ainda têm o hábito de fumar. Esse percentual representa aproximadamente 22 milhões de pessoas.

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