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Na campanha publicitária da Natura do Dia dos Pais do ano de 2020 houve um apelo emocional importante para o contexto social da época. A pandemia naquele ano impôs comportamentos e formas de pensar que foram, de certa forma, traduzidos na campanha da Natura.

A campanha estava, por óbvio, calcada na imagem dos pais, mas além disso estava, de modo ampliado, calcada na ideia de família. Mesmo que este conceito esteja sendo regularmente revisto, ampliado, amplificado, não deixa de assumir valores como ninho, cuidado, afetos e amor.

Nesse sentido, a campanha #PaiPresente trouxe uma forte conexão emocional com o público que, naquele contexto de pandemia, vivia o isolamento social e, embora isso tenha sido massivamente trabalhado, a ideia de pai presente da campanha, apontou para o valor da presença de pais na vida dos filhos e filhas e, além, destacou a manutenção da família.

Um outro aspecto que passa quase despercebido mas que está na campanha da Natura é a atualização da imagem do homem. A campanha nasce para o dia dos pais do ano de 2020 e serve para promover o perfume Natura Homem e nesse sentido, as imagens mostram diversos homens sendo pais presentes na vida dos filhos.

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