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Ao estudar os rituais de consumo, aprendemos que eles comunicam o que é importante dentro de cada grupo social, possibilitando-nos analisar a concretização desses valores.

O Brasil é o quarto mercado mundial no segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Como em todos as categorias econômicas, a pandemia de Covid-19 impactou o consumo desses produtos. O consumidor teve que aprender a ficar em casa, passando a adotar hábitos mais profundos de autocuidado e de ritualização da beleza. Nesse sentido, a venda de produtos de cuidados com a pele (skincare) disparou. Afinal, mais do que conservar o viço e a saúde da pele, o ato de cuidar de si mesmo traz conforto e senso de rotina, importantes para manter a saúde mental em tempos tão desafiadores.

Ritual é o termo que melhor define a experiência de autocuidado durante esse período de mobilidade reduzida, de acordo com a WGSN, empresa de análise de tendências. Os rituais estão presentes tanto na rotina de skincare quanto no clima de “spa em casa”, que transforma o banheiro em um espaço para relaxar e nutrir corpo e espírito. Aromas, essências e produtos naturais se tornam aliados para enfrentar rotinas cheias de ansiedade e incertezas.

Photo by Rune Enstad on Unsplash

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Photo by Rune Enstad on Unsplash

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Rituais de autocuidado pandêmicos

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