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Em 2014, a Always lançou a campanha #LikeAGirl para questionar a expressão popular \"que nem menina\". Para isso, a marca fez uma espécie de experimento social. Entrevistou pessoas de diferentes idades e pediu para que cada uma representasse diferentes situações que nem uma menina faria.

Para os jovens e adolescentes mais velhos, correr, jogar e atacar que nem menina era sempre algo desastrado, sem habilidade e eles faziam de forma debochada, zombando daquilo. Mas quando a mesma situação era representada por meninas mais novas, elas faziam levando a sério, dando o seu melhor, correndo, atacando com muita dedicação.

Nessa campanha, Always tinha uma tarefa que ia muito além de vender absorventes. Ao questionar uma verdade cultural e defender que fazer alguma coisa que nem menina poderia ser algo forte, potente e corajoso, a companhia pretendia transferir esses símbolos de empoderamento, autoconfiança e determinação para a marca.

Cada vez mais vemos empresas trabalhando simbolismos claros e definidos para que seu público tenha uma ideia formada sobre ela. Assim, a compra de um produto não fica determinada meramente pela capacidade funcional de um produto, essa escolha passa, de alguma forma, pelo conjunto de significados simbólicos que aquela marca representa.

Always não inventou o empoderamento, mas levantou um questionamento muito importante. Hoje quando vemos camisetas e dizeres como \"Lute como uma menina\", \"Jogue como uma menina\" sabemos que é um símbolo de força e não de menosprezo.

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