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Por trabalhar no setor de bens de consumo já há algum tempo, desenvolvi o hábito de reparar além do normal nas propagandas que vejo em redes sociais, já que o setor investe muito nesse tipo de comunicação. Foi dessa forma que comecei a entender uma expectativa social sobre mim no início da minha vida adulta: que eu me mudasse da casa dos meus pais e morasse sozinho.

Propagandas de pequenos apartamentos antigos para alugar, kitnets próximas à estações de trêm/metrô à venda e outros tipos de moradia começaram a se multiplicar nos meus feeds a partir dos meus 25 anos. Provavelmente me tornei parte de segmentações relavantes para esse tipo de setor: faixa etária entre 25-30 anos, morador de uma cidade grande (São Paulo), graduado na universidade e com emprego/renda estável.

Claro que essa composição de características não era uma particularidade minha, e boa parte dos meus amigos do ensino médio e da faculdade que estavam vivendo um momento parecido com o meu se encaixavam nessa descrição. Resultado: o assunto da mudança da casa dos pais surgia invariavelmente entre as nossas rodas de conversa, muitas vezes com grandes \"oportunidades\" de novos lares como gatilho inicial.

No fim, a estratificação social utilizada pelos anúncios do setor imobiliário acabou reforçando para mim e para meus amigos uma vontade que à primeira vista soava como um desejo totalmente individual.

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