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O primeiro instrumento do homem não foi a pedra lascada, mas o corpo e isso tem tudo a ver com sua estratégia de marca.

Através deste que nem sempre estamos em sintonia, demonstramos desde muito novos e por muitos milênios nossos hábitos aprendidos dentro de um grupo social através da escola ou educação informal (aquela torta de climão tendo bicicleta de rodinha aos 18 anos, é um bom exemplo, assim como a forma de se alimentar usada pelo homo sapiens durante o paleolítico).

E as pessoas não sabem disso.

Elas seguem suas vidas reproduzindo em seus corpos os hábitos, escolhas, tom de voz, estilo de unha e cabelo vinculados às regras do seu grupo, acreditando serem simples escolhas individuais - mesmo com adaptações aqui e acolá, já que nem mesmo a cultura é congelada no tempo, mas se reinventa continuamente.

Resumindo: Entender que o corpo é cultural, que esta cultura molda as nossas escolhas, inclusive as de consumo, e que esse é um processo diferente em todo canto, traz a possibilidade de se respeitar os vários corpos marcados culturalmente e, por isso, merecedores de um olhar respeitoso porque fazem parte do mesmo processo de moldagem cultural do corpo, sendo eles “adequados” ou “inadequados” segundo o que nosso grupo social nos ensinou a acreditar.

A inadequação some do cardápio, entra o respeito de quem observa com vontade de compreender, resultando em uma estratégia de captação de clientes ou formulação de produtos que conversa diretamente com quem é o foco de todo esforço de uma empresa: o cliente e sua senha do cartão de crédito.

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