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Nesta aula acompanhamos o pensamento de Colin Campbell e Lívia Barbosa e vimos que o consumo é uma forma de entender e descobrir quem nós somos e, além disso, como nós podemos nos identificar com outras pessoas que consomem os mesmos itens que nós, compartilhando os mesmos gostos.

No seu texto Compro, logo sei que existo, Campbell afirma que \"o consumo moderno está voltado mais para saciar vontades do que necessidades\", o que não significa que as necessidades não sejam importantes, mas sim que as nossas vontades podem ser identificadas subjetivamente, ou seja, apesar de sermos influenciáveis por propagandas, só nós mesmos como indivíduos podemos desejar um produto.

O mercado de entretenimento teve um amplo crescimento nos últimos anos e, fazendo o recorte somente do segmento de produtos de super-heróis, saímos das histórias em quadrinhos e fomos muito além das revistinhas com diversos produtos como filmes no cinema todos os anos, novas séries nos streamings, artistas incorporando esse tema em músicas, jogos para videogames, camisetas, canecas, quadros, action figures, etc... Houve uma expansão desse universo tornando-o acessível para mais pessoas e, consequentemente, com inúmeros produtos disponíveis para consumirmos.

Os produtos de super-heróis que, há alguns anos, eram vistos como infantis e direcionados para crianças/jovens, hoje se tornaram parte do dia a dia de muitos adultos como entretenimento e itens para usarem em casa e no trabalho.

Segundo os autores, o aumento da produção de produtos e o consumo são dois lados de uma mesma moeda, pois ambos trazem papeis fundamentais na sociedade sendo a criação ou descoberta de uma identidade pessoal e com isso o surgimento de uma nova cultura na sociedade.

Ainda no artigo de Campbell vemos que as pessoas ao fazerem uso da grande e constante oferta de novos produtos na sociedade de consumo moderna, estão regularmente engajadas no processo de recriar a si mesmas. Ele afirma que as atividades dos consumidores podem ser vistas como uma resposta à uma crise de identidade, pois ao ter o contato com os produtos elas acabam conhecendo melhor seus gostos, suas emoções e sentimentos ou até mesmo se reinventando neste processo, adquirindo percepções que não tinham no passado. Ou seja, se esse produto não existisse a pessoa não teria essa possibilidade de identificação.

Assim sendo podemos dizer que nossos desejos levam a gente a consumir e essa atividade é uma forma que temos de nos identificarmos com os produtos que vimos e nos expressar ou reinventar, compartilhando nossos sentimentos e nossos gostos para o mundo e entendendo que aquele item representa também a visão que temos sobre nós mesmos e, com isso, temos também um poder de alterar a cultura do grupo com quem convivemos.

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A produção, identificação e consumo dos super-heróis

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