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Nesta aula vimos como os rituais são importantes para o estudo da antropologia e como eles ajudam a entender a sociedade. Conhecemos também a perspectiva de Mary Douglas, afirmando que os indivíduos sabem muito bem o que compram e o que irão ganhar com o objeto, e revisitamos Daniel Miller em seu estudo sobre o ritual de compras de supermercado em Londres.

Um ritual particularmente brasileiro que vivemos é o dia dos namorados comemorado em 12 de junho, enquanto nos EUA e na Europa a data é celebrada no dia 14 de fevereiro, o dia de São Valentim (Valentine's Day).

Como mostra a matéria da BBC, a data foi criada puramente com propósito comercial pelo publicitário João Doria em 1948, com o objetivo de melhorar as vendas no mês de junho, que eram consideradas muito fracas pelos comerciantes. O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, o famoso santo casamenteiro, e conforme outras regiões começaram a aderir a data acabou se tornando uma comemoração nacional, sendo hoje a terceira melhor data para o comércio - perdendo somente para o Natal e Dia das Mães.

Podemos relacionar o sucesso da criação da data com o entendimento certeiro que os publicitários e comerciantes tem das relações entre as pessoas, inserindo significados e fazendo uma construção tão perfeita ao ponto de que não presentear de alguma forma a pessoa amada nesta data pode significar uma quebra de valores e símbolos que permeiam a ideia de relacionamento e deste evento.

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O ritual do dia dos namorados

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