Introdução ao Culture Insider

NO MERCADO, O QUE NÃO FALTA SÃO DADOS. MAS COMO POSSO USÁ-LOS AO MEU FAVOR?

Você sabia que o comportamento dos seus clientes impacta diretamente o seu negócio? Esse curso vai te ajudar a entender e descobrir quais são os comportamentos dos seus consumidores e como tornar a situação mais vantajosa para você.

Todo mundo está diretamente conectado à cultura. O que seu cliente compra e faz, tem um grande por que cultural por trás. E para conquistar o seu cliente, você precisa descobrir como a cultura pode influenciar as pessoas. A antropologia vai te ajudar nisso.

Esse curso foi feito exclusivamente para você que deseja entender o novo consumo para descobrir quem é seu cliente e como conquistá-lo.

Introdução ao Culture Insider

1 - Antropologia, pra quê?

Nessa aula, vamos contextualizar como a Antropologia se impôs como uma ciência humana e mostrar como, cada vez mais, tem relevância no mundo contemporâneo. Afinal, o que é e para que serve a antropologia do consumo?

2 - Afinal, o que é cultura?

Não é de hoje que a palavra cultura é usada para explicar qualquer coisa. Os problemas do Brasil são culturais, as potencialidades dos países nórdicos também, o Big Brother é cultura inútil, a Sala São Paulo é alta cultura e por aí. E assim as pessoas e coisas são classificadas de acordo com o jogo cultural.

No entanto, é importante lembrar que um conceito que explica tudo, não é capaz de explicar nada. Nessa aula, vamos trabalhar o conceito de cultura do ponto de vista antropológico e mostrar como ele pode ser útil ao entendimento da diferença e da diversidade.

3 - A cultura se inscreve em nossos corpos

Ao contrário do que muita gente pensa, a cultura não é uma abstração ou um conjunto de ideias soltas. Os sistemas culturais se materializam no mundo, diante dos nossos olhos, na maneira como as pessoas andam, falam, gesticulam, dançam e se divertem. Nessa aula, vamos entender como a cultura se torna visível em nosso dia a dia e como ela marca a nossa maneira de pensar e agir. 

4 - Narciso acha feio o que não é espelho

Antropólogos são treinados para lidar com a diferença e com a diversidade. Um dos pilares fundamentais da disciplina é a capacidade que desenvolvemos de estranhar aquilo que não nos é familiar, mas, ao mesmo tempo, desvendar a lógica implícita aos comportamentos que nos parecem estranhos ou bizarros. Não há antropologia sem estranhamento cultural. As diferenças nos abrem as portas para o entendimento da cultura do outro. 

5 - Etno o quê?

Entender o Outro pode ser uma montanha russa. Uma hora, achamos que nos aproximamos e que temos algo em comum. Já, em outros momentos, nossos preconceitos vêm à tona e nos fazem rechaçar outros modos de vida como se não fossem humanos. Antropólogos se valem de duas estratégias para não cair nessa cilada. Acreditamos  que o relativismo cultural é arma fundamental para combatermos o etnocentrismo. Isto é, só é possível entender outras vidas sem preconceitos se entendermos os outros em suas próprias lógicas.

6 - O exótico e o familiar podem estar mais próximos do que parece.

Objetivos da aula:  Muitas das vezes, achamos que só populações tribais, quilombolas ou isoladas são diferentes  de nós. Se isso fosse verdade, a antropologia já não teria mais razão de existir. 

Em um mundo globalizado, um jovem indiano cada vez mais se parece com um californiano. Eles usam as mesmas roupas, os mesmos aplicativos, veem as mesmas séries e sonham com os mesmos bens de consumo. Mas, a similaridade para por aí. 

A homogeneização cultural provocada pela modernidade não nos torna iguais. Nessa aula, vamos entender como nossos amigos próximos, os vizinhos e os consumidores, também podem ser vistos como exóticos.

7 - Etnografia: Como conhecer o outro?

Objetivos da aula: Nessa aula, vamos apresentar o trabalho de campo etnográfico e demonstrar que ele é mais do que um método. É um modo de produção de conhecimento sobre o mundo e uma forma de conhecer o outro e trabalhar a ideia de observação participante.

8 -  A balela da empatia: o trabalho de campo com alteridade máxima

Objetivos da aula: Uma das palavras da moda é empatia. Não são poucos os especialistas que defendem que o caminho para a inovação mora na capacidade que temos de nos colocarmos no lugar dos outros. Seria bom, se fosse possível. 

Sendo assim, vamos entender como podemos lidar com diferentes modos de nos relacionar com os Outros e entender os conceitos de alteridade distante e alteridade próxima, assim como as complexidades do trabalho de campo quando o observador é também um nativo.

Bônus

Com 4 aulas, onde você vai aprender como interpretar informações e dados de mercado por meio de um mindset antropológico para gerar insights poderosos para suas estratégias.

1 - Antropologia do consumo: como entender melhor o seu consumidor

2 - Pelo Fim da Empatia: O que a Antropologia do Consumo pode te ensinar sobre o Outro. 

3 - Tik Tok: Por que deu certo?

4 - Nunca tinha pensado nisso: Como chegar a bons insights?

Vantagem

O curso da Jornada completa do Culture Insider é vendido com desconto do valor pago para quem passou pela Introdução à Culture Insider. Se você desejar depois de fazer a introdução trilhar a Jornada tem um link exclusivo para isso dentro do ambiente.

Toda a experiência do Michel Alcoforado está embarcada nesse curso para levar até você um material de muita qualidade e transformador de verdade.

Vamos desenvolver o seu mindset antropológico como caminho para interpretar o mundo caótico em que estamos vivendo.

Segurança

Se você não gostar do curso pode fazer o cancelamento em até 7 dias após o momento da compra.

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Sobre o professor

MICHEL ALCOFORADO

Antropólogo.Phd, especializado em consumo e comportamento e sócio fundador do Grupo Consumoteca. Apresenta o mapeamento de tendências do mercado brasileiro como o comportamento do consumidor, as transformações culturais entre as diferentes gerações e as tendências de futuro. Colunista do UOL TAB e comentarista da rádio CBN, produz e participa do podcast CAOScast e Rastros, além de ter ministrado mais de 400 palestras no Brasil e na América Latina.